家庭互联网时代已经来了

根据《2016年大屏生态运营大数据蓝皮书》数据显示，作为家庭互联网设备的核心，2015年OTT终端(包括智能电视及盒子)保有量达到1.威廉希尔中文网站平台65亿台。2017年，OTT端家庭覆盖率预计将达到45%，预计到2020年，OTT终端保有量将突破4亿台，超七成的中国家庭使用OTT端收看节目，OTT端市场规模将达到6300亿元。

家庭互联网设备的核心，OTT终端背后的整个OTT产业发展的大背景虽然是管理政策更加细化、更加严厉，但丝毫并未影响OTT渐入佳境。其中国内八大主流互联网视频平台在家庭互联网市场上的明争暗斗更是进一步推动着OTT产业的进程。在互联网时代，内容为王这一言论便被无数事件证明其合理与正确性，在家庭互联网时代，得内容者得天下虽然这一说法有些许的夸大，但也可见内容对于在这一时代打造生态的重要性。

爱奇艺高级副总裁段有桥对此就曾表示，“客厅中的这块大屏在中国发展了30多年的时间，除了新兴的互联网电视公司，基本上都是在行业里面耕耘了三四十年的公司。走到今天，互联网电视来了，发生一个最大的改变就是内容”。内容能够把正在流失的或者说已经失去的观众重新吸引到大屏前。

内容为王 “八仙”抢夺家庭互联网入口

爱奇艺从2012年就开始在互联网电视领域投入布局。爱奇艺与银河长期、深入的战略合作给双方带来行业竞争优势。就爱奇艺官方数据显示，银河?安博体育官方网站奇异果已经是各牌照方中内容上线总数最多的电视端APP，覆盖3亿以上的家庭用户，日活VV高达1.8亿，日均活跃用户破1500万，在电视机覆盖800万+的日活数据(不包含智能盒子)。

其在OTT内容市场的布局也是毫不手软，巨资投入顶级版权内容，今年有超过20部播放量超过10亿的A+大剧，包括IP超级大剧《盗墓笔记》以及正在热播的独播剧《老九门》以及自制网剧《余罪》，还包括引发点击狂潮的韩剧《太阳的后裔》，无论是在互联网视频端还是在TV端都刮起了爱奇艺内容旋风。而且在自制内容层面，爱奇艺在热门IP的制作上更是连连发力，《鬼吹灯之牧野诡事》《最好的我们》等成绩不俗。此外在9月13日，爱奇艺战略投资创维旗下的酷开，入股5%，同时创维产品内置爱奇艺VIP会员服务，爱奇艺以内容加码硬件，加速布局智能电视终端，由此完善自身在OTT产业中的生态系统。

腾讯视频在客厅TV端的布局也是成绩斐然，其在2015年与广东广播电视台旗下南方新媒体合作推出互联网电视 APP——云视听?企鹅，此举为腾讯布局客厅大屏市场助力明显。并且还与未来电视、国广东方两家互联网电视牌照商达成合作，协助VST全聚合升级为CIBN影视·VST(目前更名为CIBN微视听);与泰捷视频合作发布云视听泰捷;与未来电视一起牵手国内外诸多主流智能电视厂商以及机顶盒企业，例如，腾讯企鹅TV联合长虹发布儿童电视，与飞利浦电视携手进行“产品+内容”的跨界合作等。

通过自身在资金与内容层面的优势，尤其是腾讯视频、企鹅影业的内容去推动其在终端硬件上的覆盖力和影响力是腾讯视频的重要发展策略。其中，腾讯视频在自制、版权以及用户体验的推动下，2016年上半年TOP30优质电视剧覆盖率高达80%，包括《诛仙》、《寂寞空庭春欲晚》、顶级IP《鬼吹灯》、《暗黑者》等。腾讯客厅产品部总经理赵罡透露，截至2016年7月30日，腾讯视频TV端累计终端激活量已达7500万以上，日活用户850万户以上，日均播放量超过1.2亿。从这些数据就可以看出，腾讯布局互联网电视已经初具规模。

乐视方面自不必多说，其在OTT市场、在家庭互联网时代的位置和影响力是不容忽视的，它从最开始布局OTT市场，便是希望通过内容+平台+终端+应用去打造自己的生态，其中内容是绝对的核心，而且借由在OTT终端硬件上的不断发力，乐视在电视以及盒子行业的发展步伐越发稳健，其在国内电视市场已经夺得了自己的一席之地，而且以乐视为代表的互联网公司成功引发了“互联网”电视与传统电视厂商之间的战争，并推进了整个电视产业的转型。

今年乐视继续围绕“用视频服务生活”为核心内容战略，以“乐迷生活需求”展开内容布局，今年乐视平台覆盖超过90%卫视热播剧，包括独家版权剧《亲爱的翻译官》《小别离》《寂寞空庭春欲晚》等。综艺上无论是在版权内容还是自制方面也是不遗余力，此外，乐视体育拥有17类运动项目、121项顶级赛事的版权，而且日前乐视还基于其超级电视推出家庭教育类产品"乐视儿童"，同时，乐视影业对乐视在家庭互联网的内容布局也给予了极大助力，这些都极大的扩大了其在OTT内容层面的覆盖广度。

提到内容对于客厅这块屏的影响，就不得不提到芒果TV，其得益于湖南广电集团的媒体融合策略，继而通过芒果独播以及独特战略，拥有了湖南卫视的全部优质资源，除了王牌综艺《快乐大本营》《天天向上》《我是歌手》《爸爸去哪儿》《全员加速中》之外，芒果TV在今年的自制综艺上投入10个亿，包括超强自制IP《超级女声》《明星大侦探》《香蕉打卡》等。内容上得天独厚的优势让芒果TV在整个家庭互联网的推进过程中更是迅速和便捷。据悉，在2016年上半年top30优质综艺榜单中，芒果TV覆盖率为80%。

内容是这位拥有广电血统超强视频平台的绝对杀器，随着家庭互联网的推进，无论是包括芒果TV在内的内容服务商还是应用企业以及其它都陆续推出自己的终端硬件产品，誓要通过硬件这一入口掘金家庭互联网。芒果TV与电视、机顶盒厂商合作频频推出OTT终端，例如日前最新推出了芒果嗨QH5,希望通过内容+硬件双重作战的布局完善自己的OTT产业链、生态圈。

搜狐视频虽然在OTT行业的布局和步伐不像爱奇艺、腾讯等那样高调，但是其对于OTT市场的渴望也能从近两年的行动中看出一二，搜狐视频的优势集中在美剧、海外综艺节目等版权上，而且其早前便联合CIBN互联网电视牌照商推出了TV端APPCIBN悦厅TV(搜狐视频TV)，通过这一端口进行搜狐视频内容的推进，包括《明日传奇》《隔离死城》《尖峰时刻》《谍网》等最新美剧，同时搜狐视频获得的新季续订的精品美剧还包括《生活大爆炸》《哥谭镇》《末日孤舰》《至亲血统》等，这些内容也将继续在CIBN悦厅TV独家播出，据悉，CIBN悦厅TV继续在美剧方面强化资源优势。

此外，搜狐视频也联合他方推出终端硬件，之前与AOC推出了“狐乐”显示器智能一体机、还与创维联合发布创维搜狐盒子S1，搜狐家庭娱乐事业部总经理王泉峰表示，硬件终端上面提供的内容，才是用户的核心诉求，这也是搜狐视频在做的事情。

PPTV在推出自主研发的互联网电视系统PPOS的同时，也发布了电视应用CIBN聚体育，依托PPTV聚力的体育内容，美洲杯赛事直播、西甲中国地区全媒体独家版权等等。PPTV在扩张OTT市场的利器除了最为核心的内容外，还通过硬件推进内容的覆盖面，尤其是PPTV聚力旗下的包括日前最新推出的电视新品65C2多款智能电视产品。

暴风科技为了在家庭互联网时代抢夺话语权，不仅成立了暴风TV，陆续推出智能电视硬件，而且其已经电视、视频、动漫、影视、体育等内容加硬件的战略布局，暴风科技强调，暴风TV是暴风生态的核心平台和战略中枢，暴风TV也是暴风内容生态价值释放的出口，暴风TV已打通暴风影音、爱奇艺、PPS及爱看儿童乐园等资源，还拥有奥飞娱乐等海量独家IP资源，未来将继续加码内容投入，加强与内容产业链上的合作，以此推动整个暴风生态的进程。

自从2015年阿里买下优酷之后，优酷依靠国内电商老大这一金主加速了布局OTT市场的步伐，例如，通过天猫盒子这一硬件推进其内容生态发展的步伐，而且其还与CIBN联合推出优酷CIBN环球影视APP产品，加速内容对于客厅大屏硬件的覆盖，而且其在内容上依然坚持独播与自制合一的路线，尤其是在自制方面，打造《寻秦记》《我的狐仙老婆》吸引用户广泛关注，而且优酷CIBN环球影视还通过与外部综艺团队合作开启网生综艺“霸屏”模式，《火星情报局》《暴走法条君》《国民美少女》《歌手是谁》都已推出，另外，合一影业更是在很大程度上帮助优酷通在内容上推动OTT布局。

各方推动 家庭互联网“视”不可挡

互联网、智能、家庭互联网的出现打破了电视或逐渐消亡的局面，产业链各方通过差异化、精品化、特色化内容以及硬件等的布局，逐渐把用户重新回归客厅，据相关数据显示，2016年客厅经济的价值将超过200亿元。

面对家庭互联网这块蓝海，各方除了在内容上的布局和推进，还更积极的围绕家庭互联网做着加法以及跨界合作，4K、VR、激光电视、智能投影等技术和概念越来越多的出现在我们的客厅中。另外，以客厅这块大屏为载体，衍生出来除却内容服务之外的游戏、电商、教育、医疗、生活等体验与服务也冲击并刷新着观众对于客厅大屏的新认识。

各家都希望依靠内容上的优势去抢占家庭互联网入口，从而实现弯道超车，在未来的家庭互联网大潮中掌握主动权，只是随着产业的日趋成熟与市场推进，除了内容作战，产业链各方还应提升在哪些板块的战斗力?

10月13日-10月14日，流媒体网将在北京举行“智屏互联，大视所趋”论道。届时，爱奇艺、芒果TV、乐视、搜狐视频、PPTV等互联网视频企业将与小伙伴们分享各自在家庭互联网时代的现状与未来发展策略。另外，广电/通讯运营商、OTT牌照商、芯片企业、硬件企业、业务厂商、终端厂商、内容服务商、应用厂商等领域的大腕儿也都将悉数登台共同探讨“大视频、智业态、新连接”下的电视新媒体产业的大时代和未来。

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